La Universidad Francisco de Vitoria (UFV) ha sido reconocida en los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial 2024 gracias a la labor de dos de sus profesores del Grado en Publicidad, Ideación y Comunicación de Marcas, quienes han destacado en diferentes categorías. Los premios reconocen la efectividad de las campañas publicitarias en alcanzar los objetivos comerciales de las empresas.
En colaboración con la agencia TBWA/España, el profesor Charlie Lastra ha ganado dos galardones de Oro. Su campaña para McDonald’s, titulada “No me llames Muffin, llámame McDalena”, ha obtenido premios en las categorías de Mejor acción táctica y Mejor campaña con presupuesto inferior a 250.000 euros. Esta iniciativa ha utilizado el diálogo directo con el consumidor para adaptar el producto a sus sugerencias, destacando la importancia de la participación del público en la construcción de la identidad de marca.
Por otro lado, el docente UFV Álvaro de Vicente ha liderado el equipo de la agencia Tango en la creación de una campaña para Pikolín, galardonada con un Oro en la categoría de Mejor campaña de producto o servicio existente. La acción, titulada “Impulsando una mirada infantil en un mundo demasiado adulto”, ha empleado contenido multimedia y colaboraciones en programas de radio para inspirar una visión positiva en adultos, abordando el problema del desencanto en la vida adulta mediante un mensaje de esperanza.
Adicionalmente, la agencia Tango ha recibido otro galardón de Oro en la categoría de Mejor campaña regional o local con la campaña “Etiquetas” para Mahou. En este proyecto, la marca ha cambiado temporalmente su logotipo por la palabra “Madrid” en homenaje a la ciudad donde fue fundada, coincidiendo con el Día de la Almudena, patrona de la capital. Esta acción ha generado una conexión emocional con el público madrileño, destacando el vínculo cultural de Mahou con la ciudad.
Lastra y De Vicente, con estas campañas, han mostrado cómo la publicidad puede no solo alcanzar objetivos comerciales, sino también conectar emocionalmente con el público y adaptarse a contextos cambiantes. Su trabajo evidencia el impacto de una formación publicitaria capaz de responder a las demandas actuales del mercado.
Los logros de los profesores de la Universidad Francisco de Vitoria en los Premios a la Eficacia en Comunicación Comercial 2024 representan una valiosa aportación para los estudiantes del Grado en Publicidad, Ideación y Comunicación de Marcas. El reconocimiento de los profesores Charlie Lastra y Álvaro de Vicente subraya el compromiso de la UFV con la excelencia académica, proporcionando a sus estudiantes una formación de alto nivel, alineada con las mejores prácticas y tendencias del sector publicitario actual y capacitando a sus estudiantes para enfrentar los retos del entorno profesional.
